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影院分區售票,別“撿瞭芝麻丟瞭西瓜”

2021-06-11 由【】發表於 娱乐

  何勇海

  據6月8日《北京青年報》報道,隨著電影市場逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”票價開始水漲船高。在北京某影院IMAX廳,一些影片在黃金區域位置的票價比普通位置貴20元。而早在2019年底,北京一些影院已開始實行分區售票,“票價差”多為一兩元,觀眾沒有太計較。

  影廳正中坐席加價售票,這種打破“同一場次、同一價格”的售票模式,顯然是為增加收入。有人算過賬,假設某影廳共有200個座位,“黃金座位”占10%,票價比普通座位高3元,那麼每放映一場電影就能增收60元,每天放映6場,一年收入就能多出12萬多元。

  幾元或者一二十元錢的價差,對有些觀眾來說,不是什麼負擔,但對不少人而言,仍需掂量掂量。有網友吐槽,“以前買電影票,同場一個價,‘黃金座位’先到先得,現在卻通過分區加價來銷售,傷害觀眾感情。”也有人認為,“分區售票”有變相漲價之嫌。

  從現實情況看,電影院實行“分區售票”,很可能得不償失。一方面,影院普遍有多個觀影廳,且多是小廳,除春節、暑期、國慶等熱門檔期,許多時候上座率都不高,分區售票雖然可能會增加一定的營業收入,但如此計較,很可能讓觀眾覺得不舒服,沒誠意。而且,不少電影院的銀幕基本與影廳等寬,不存在坐得偏、坐得遠就看不到的問題,影廳的環繞立體聲也可照顧到任何位置,不影響實際觀影效果。另一方面,影院之間的競爭比較激烈,同一票價是個很好的競爭籌碼,分區售票則可能將觀眾推向競爭者一邊。在上座率較低的情況下,分區售票也會帶來管理難題。比如,觀眾購買其他區域的電影票,在看到“黃金座位”無人時,很可能會自己調換座位。如此,分區售票就更無意義。

  電影院與其在漲價上較勁,不如嘗試轉型升級,通過經營和銷售模式的多元化,來增強市場競爭力和粘合度,吸引更多觀眾走進影院,千萬別“撿瞭芝麻丟瞭西瓜”。