Skip to main content

蘭蔻反復橫跳,立白趁機內涵,看看商人們如何從吳亦凡事件中獲利

2021-07-21 由【】發表於 娱乐

自從被都美竹二次爆料拖入輿論戰後,吳亦凡就成瞭公眾口誅筆伐的對象,形象一落千丈。

再加上他的團隊在輿論戰初期小看瞭公眾的抵觸情緒,采用瞭錯誤的方式來公關。

最終導致瞭輿論被發酵到瞭一發不可收拾的地步,公信力盡失。

現在,無論是他本人用“蹲局子”來起誓,還是工作室發佈瞭“十點澄清”來自證清白,

效果都不太明顯,反而惹來吃瓜群眾變本加厲地嘲笑。

事情鬧到瞭那一步,吳亦凡作為公眾人物的商業價值其實已經跌入谷底瞭。

從網絡整理的信息可知,大部分與他合作的品牌都選擇瞭和他解除合作。

因為自身原因導致口碑崩塌,吳亦凡恐怕將會面臨巨額的經濟損失。

然而作為利益共同體,合作商傢即使及時和他劃清界限,甚至能通過索賠獲得一定的補償,因為事件的不斷發酵而為品牌帶來的損失也並不比吳亦凡少。

所以,如何能從吳亦凡事件中榨取最大的利益彌補損失,會是商人們最操心的事。

那麼,在目前這麼多個解約商傢裡,哪個的處理方式最能讓人滿意呢?

樓主仔細考察瞭一下上述名單裡的商傢,發現其中蘭蔻、立白、韓束和保時捷的動作最大,甚至還因為相應的公關舉動而被吃瓜群眾熱議。

首先是蘭蔻。在其他品牌方陸續宣佈“和吳亦凡合約到期”時,他卻反其道而行之,置頂瞭吳亦凡粉絲的發言,從而惹起瞭廣泛的爭議和關註。

隨後,在網友的圍攻下蘭蔻不慌不忙地用一張客服發言截圖進行“澄清”:

與吳亦凡的合約已經在6月底到期。

讓吃瓜群眾以為怪錯瞭他,再次收割瞭一波關註。

但隨後又有人發現,蘭蔻並沒有刪除吳亦凡相關的宣傳文案,恰逢此時吳亦凡及其工作室對都美竹作出瞭強勢回應,蘭蔻這個操作似乎是在支持吳亦凡“翻盤”。

正當吃瓜群眾準備向蘭蔻進行“輸出”時,一條“蘭蔻刪除所有吳亦凡相關文案”的熱搜又上瞭榜。大傢點進去一看,好傢夥!蘭蔻真的已經刪光瞭!

在一個表態問題上占瞭三次熱搜,表明上看似乎是蘭蔻的公關反應太慢,導致險些出現戰隊錯誤的意識問題。但實際上在吳亦凡事件裡,誰能說蘭蔻的曝光度不是意外的高呢?

其次是立白。作為最早和吳亦凡劃清界限的品牌之一,立白充分發揮瞭國內品牌的最大優勢:在其他商傢還沒找到接替的代言人時,他們已經把章子怡給安排上瞭。

咋樣看去隻是一個平平無奇的操作,但當新宣傳物料亮相時,他們的那點小心思就暴露瞭。

眾所周知,在都美竹爆料吳亦凡的內容裡,有一段很“污”的表述。

吳亦凡還因為這段都美竹的爆料而獲得瞭一個全新的–“吳簽”

牙簽的大小結合章子怡的手勢,立白這張宣傳海報難免會被人聯想翩翩。

雖然有網友解釋,這個手勢是立白一直使用的手語,意思就是“立白搞定”的意思。

結合以往的宣傳資料和海報上的宣傳語,不難發現網友的解釋其實就是標準答案。

但好巧不巧的是,在前段時間王思聰被孫一寧爆料的期間,“格局小瞭”一詞成瞭金句。

並且相應的表情包和立白的手勢非常相像,代入感很強。

再加上王思聰和吳亦凡曾因為不相伯仲的戀愛表現而被大傢戲稱為“蔥油餅”組合,所以網友即使明知道立白手勢不是那個意思,也忍不住要往這方面帶節奏。

而在這樣的網絡狂歡裡,最大的得益者難道不是用一張海報就引起狂歡的立白嗎?

比起蘭蔻的反復橫跳和立白的內涵海報,韓束和保時捷的動作就“光明正大”得多。

根據樓主觀察,韓束是第一個公開DISS吳亦凡的合作品牌,他們公開宣佈已經和吳亦凡終止合作關系的時候,正在官方直播間帶貨的兩位主播還渾然不知。

女主播本來看到直播間隻有稀疏幾十人,都做好瞭摸魚混時間的打算瞭。

但隨著吳亦凡事件的發酵,湧入直播間的人就越來越多,其中還不乏進來打探情況的吃瓜群眾,張口就要兩位主播“給個交代”,一下子讓兩位主播提起勁來。

在經過短暫的在線吃瓜後,兩位主播大概瞭解瞭輿論的風向,於是開啟瞭一波在線吐槽。

然而,此時韓束還沒有正式官宣和吳亦凡解除合作關系,兩位主播這波不合常理的操作立刻引來瞭更多觀眾,讓直播間人數直接破百萬。

雖然這麼突發情況本身屬於直播事故,但韓束通過第一時間和吳亦凡劃清界限,還獎勵瞭兩位主播現金,把直播事故轉變成瞭營銷行為,不僅收獲瞭流量還提高瞭口碑。

相較於應對迅捷的韓束,國外大牌保時捷就顯得緩慢很多。

由於需要經過國外總公司的同意,保時捷幾乎是最後一個官宣終止和吳亦凡合作的品牌。

不過,雖然保時捷反應很慢,但出手的力度卻絲毫不小。

大多數品牌都是以“合約到期”為由和吳亦凡“好聚好散”,

少部分品牌如蘭蔻、立白則內涵地蹭熱度挽回損失,

即使剛猛如韓束,也隻是通過旗下新手主播的口表達瞭對吳亦凡的不滿。

畢竟隻要都美竹一日沒有放出最終的實錘,吳亦凡事件都不能算塵埃落定,如果表態得太絕對,萬一有任何反轉的情況就非常“打臉”瞭。

但保時捷似乎沒有這種擔心,他們直接就用女高管的口DISS瞭吳亦凡,還上瞭熱搜。

為什麼保時捷敢於直接用官方的口吻來公開定性吳亦凡的行為呢?

除瞭因為這個高管是名女性領導外,更因為保時捷並不真的稀罕吳亦凡做代言。

吳亦凡是保時捷的賽車運動代言人,但眾所周知賽車屬於燒錢的運動,一般人難以接觸,吳亦凡的代言並沒助於保時捷在賽車運動上的推廣。

保時捷之所以會請吳亦凡做代言,更多是一種身份上的認同,是為企業形象加分的作用。

現在吳亦凡因為都美竹的事件名聲大跌,哪怕最終沒有實錘出現,想要回到事發前的口碑已經是不可能的事,更別說為保時捷的企業形象加分瞭。

因此,保時捷根本不需要給自己留後路,直接表態和吳亦凡割裂,更能維護好自傢品牌。

終上所述,在吳亦凡口碑崩塌時,和他合作的商傢都操碎瞭心,其中蘭蔻和立白很內涵,韓束和保時捷則很剛猛,不知道大傢對哪個品牌的反應最滿意呢?