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美妝也講究“純素”?純素美妝正成為市場發展新藍海

2021-06-09 由【】發表於 时尚

近日,The Body Shop美體小鋪宣佈,到2023年底,其全部產品配方都將通過素食協會(The Vegan Society)認證並標註素食商標。美體小鋪全球品牌總監表示,純素美容是品牌可持續發展和環保努力中至關重要的下一步舉措。

從品牌發展的戰略來看,我們或多或少地可以從中窺見美妝市場的發展風向,“純素”美容產品正在成為美妝市場的下一個“掘金”著力點。

起源素食主義

純素美妝由來已久

純素美妝,顧名思義是指產品沒有使用任何動物成分和與動物有關的衍生副產品,從更嚴格意義上來說,若品牌的美妝產品打出的是“純素”標簽,那麼這意味該產品不得做化妝品的動物測試。

其實,純素美妝由來已久。純素美妝概念最早是被素食主義者提出來的,素食主義者們基於對素的追求,除瞭在飲食上嚴格控制不吃葷類食物、強調健康的生活方式外,他們還會選擇使用不含有動物成分的美妝產品,也就是所謂的純素美妝。值得關註的是,近年來大火的“純凈美容”概念裡也早已包含瞭“純素”這一概念。

據瞭解,目前市面上一些化妝品為瞭增強產品的使用效果仍然會采用從動物身上提取的成分作為化妝品原料進行添加。例如有的品牌為瞭讓產品起到更好的防曬效果,會選擇在防曬霜裡添加容易被皮膚吸收的角鯊烷,而角鯊烷是從鯊魚肝臟中提取出來的;此外,“應該是女人的第一個化妝品”的口紅之所以有鮮艷的紅色色澤,是因為品牌們會在制作口紅時添加一種叫胭脂紅的色素成分,而這種成分其實來自於仙人掌上的胭脂蟲,這種昆蟲經過多重工序加工後被制成鮮艷的紅色色素運用在食品和化妝品領域。據悉,每噸胭脂紅色素的制成需要消耗七萬隻昆蟲;不止於此,廣泛應用於美妝領域的蜂蠟、羊毛脂、尿囊素、珍珠粉、動物脂肪酸、蝸牛原液和龍涎香等成分均與動物密切相關。

值得一提的是,品牌們為瞭檢測美妝產品的安全性和有效性,還會對產出的產品進行化妝品的動物檢測。而這些檢測多選用兔子、豚鼠、倉鼠和老鼠等動物加以進行,且檢測方式主要有眼睛刺激測試、皮膚刺激測試和毒性的半致死量測試三種。目前,雖然很多國傢的化妝品動物檢都已被免除,但全球仍有許多國傢化妝品動物測試還是合法的。也就是說,人們想要變美,仍然要以動物的犧牲為代價。

相比於普通化妝品,純素美妝創造瞭一個沒有動物殘忍的世界,其不僅在產品研發生產時不使用任何與動物有關的成分,還拒絕進行殘忍的化妝品動物測試實驗。這無疑為追求環保主義的消費者提供瞭更優選擇。

純素美妝成風潮

品牌紛紛發力搶占市場藍海

隨著Z世代逐漸成長為消費主力軍,年輕一代消費者的思想觀念有所轉變,他們在看重產品能否能讓人“變美”的同時,也更加關註產品是否天然、安全以及健康。因此,符合環保可持續發展原則和強調動物保護概念的純素美妝越來越受到消費者的歡迎,純素美妝已經成為全球美妝行業發展的一大潮流。

根據英敏特全球新產品數據庫顯示,僅2013年7月到2018年6月,純素化妝品的上市率足足增長瞭175%;美國市場調查機構Grand View Research發佈的權威數據也顯示,全球純素美妝市場規模預計將在2025年之前達到208億美元,年均復合增長率則達到6.3%。從以上數據可以看出,全球純素美妝市場規模正在不斷擴大。而品牌們為瞭搶占這片市場藍海,也紛紛發力轉型甚至推出純素美妝產品線。

文章開頭提到的The Body Shop美體小鋪就是其中一個典型。早在1989年,美體小鋪就成為首傢反對進行化妝品動物實驗的化妝品公司。目前,美體小鋪的產品中有60%為純素類,但品牌表示力爭在2023年12月實現100%純素。

此外,2016年3月,美國開架彩妝品牌e.l.f宣佈轉型為為素食美妝品牌;被聯合利華收購的高端彩妝品牌Hourglass Cosmetics也於2018年開始全面向純素轉型;大熱的網紅護膚品牌醉象聲稱在產品生產和開發過程中均沒有進行任何動物實驗;被歐萊雅集團收購的Urban Decay產品也標明是純素美妝,且經過善待動物組織(PETA)的認證……純素美妝在國外發展一度火熱。

目前,相較國外,中國純素美妝市場的發展因為之前強制要求對化妝品進行動物實驗而稍有滯後。但國傢藥監局於今年3月5日制定發佈的《化妝品新原料註冊備案資料管理規定》規定,除特殊用途的化妝品仍然需要接受動物檢測外,進口普通化妝品自5月1日起不再需要進行動物測試。從國內對化妝品動物檢測政策放寬的角度出發來看,未來將會有更多的純素美妝品牌得以進入中國市場,這對於國內美妝市場來說不失為一次全新的挑戰和發展機遇。

而隨著國內消費者們對化妝品的成分功效認知、環保主張以及品牌價值觀念的越發關註,未來,純素美妝或許能在中國開放的“新土壤”下“開花結果”。