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成面部護理市場中增長新星,塗抹式面膜成交額同比增速172%

2021-06-11 由【】發表於 时尚

近日,護膚品牌C咖完成數千萬元新一輪融資,引起行業熱議。成立僅三個月的它,以“小罐面膜”走紅,產品上線首月銷售額破百萬元,2個單品月銷1萬+。

作為護膚品中最受歡迎的品類之一,面膜一直備受寵愛。而在疫情之下,宅傢美容趨勢的興起,帶火瞭面膜界鼻祖——塗抹面膜。

從不溫不火到炙手可熱

得益於宅經濟

隨著美麗經濟的盛行,面膜產品的市場滲透率在逐年提升,面膜消費群體也在不斷地擴大。作為面膜品類的“老將”,塗抹式面膜雖然從未淡出市場,但長久以來處於尷尬地位,一直不溫不火。

不過疫情的出現,讓塗抹式面膜重回高光時刻。

疫情期間,大把空閑時光讓消費者重新喜歡上塗抹式面膜。在此背景下,塗抹面膜得到瞭消費者前所未有的關註。天貓新品創新中心數據顯示,2020年3月塗抹面膜成交額同比增長率達到峰值1234%。

即使在後疫情時期,消費者已然習慣瞭延續塗抹面膜的習慣,塗抹式面膜依然保持高增長率。數據顯示,2020年塗抹面膜同比增長288%,成交額已經接近貼片面膜的一半。此外,2020年阿裡平臺塗抹面膜同比增速超過160%。小紅書上搜索塗抹面膜顯示30萬+篇筆記,抖音#塗抹面膜1.7億次播放,#塗抹式面膜9183.8萬次播放……

根據臉上不同的區域來塗抹不同的面膜,把不同功效的面膜“拼接”起來,使面膜作用更加準確,以滿足面部不同區域的需求,這種“混搭風”正中當下消費者的心懷。再加上塗抹面膜的顏值、有趣的體驗等原因,讓塗抹式面膜成為年輕消費者的寵愛對象一路高歌猛進,對整體面膜市場的增長貢獻占比達到瞭60%。

增長趨勢不可小窺

未來可期

消費者面部皮膚的不同部位會出現不同問題,一刀切的產品難以滿足“精細黨”多元化、場景化的需要,即取即用、可隨意塑形、能分區護理等優點使得塗抹面膜再次卷土重來,特別是一次性塗抹面膜因小巧便攜、更衛生深受消費者認可。

塗抹面膜的重新走俏也引起瞭業界一眾品牌和工廠紛紛入局,對於這個重新燃起的市場,大傢都想要分得一杯羹。諾斯貝爾就曾聯手法國米其林主廚舉辦瞭一場塗抹式面膜創意晚宴,推出啫喱、泥漿、乳霜、冰沙、果凍、酒粕等多種質地,8大體系50+配方的塗抹式面膜產品矩陣,以便給消費者帶來完全不同的視覺和體驗。

雪玲妃舒緩控油清潔面膜月銷6萬+,禦泥坊氨基酸泥漿精華面膜月銷10萬+,畢生之研水楊酸面膜凍膜月銷7萬+,珀萊雅解渴面膜月銷8萬+…….顯而易見,塗抹式面膜將迎來下一波爆發。

而隨著塗抹面膜的快速發展,整體品類價格升級趨勢顯著。和去年相比,塗抹面膜的單價由48元上漲至76.7元,增速高達60%。相較於低價位市場,高價位市場以388%的銷售額增速和438%的消費者增速一馬當先,無疑將會是未來更具潛力的市場。

作為天貓國際美妝增長最快的品類之一,天貓國際相關負責人曾公開表示,2021年天貓國際將計劃打造10個年成交超5000萬的塗抹面膜品牌。針對不同部位的皮膚對癥下藥,同一時間分區護理的護膚方式,塗抹面膜成為瞭炙手可熱的護膚神物,再加上膚感、顏值、功效、概念成分和使用場景等多角度的迭代,作為面膜界的鼻祖,塗抹面膜能夠再次翻紅理所應當。