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進口品牌市場規模超8成,千億防曬市場還有哪些機會?

2021-06-11 由【】發表於 时尚

隨著夏季的到來,防曬產品的銷售也進入瞭一年的最高峰。如今,消費者的防曬意識在不斷增強,也推動瞭防曬市場的快速增長。數據顯示,2020年淘寶和天貓平臺的防曬產品銷售額為67.2億元,同比增長28%。據權威機構預測,全球防曬護理市場未來將持續增長,2024年全球防曬護理市場規模或將達到250億美元(約合人民幣1616億元)。

在防曬市場快速增長的同時,消費者對防曬產品的功能需求也在不斷增加。除瞭普通防曬以外,還增加瞭防藍光、防污染等需求,防曬養膚、多效合一的產品也受到消費者的喜愛。

防曬需求逐漸多樣化

在人們的意識中,防曬產品的作用不外乎隔離紫外線,防止曬傷、曬黑,而如今的防曬產品已經延伸出瞭更多樣化的功效。據CBNData發佈的《2021防曬趨勢白皮書》顯示,過去消費者防曬時主要關註太陽光照的直曬(UVB),隨著消費者對長波紫外線(UVA)認知的提升,同時具有防禦UVB和UVA功能的廣譜防曬產品更受青睞,2020年消費規模占比超6成。

另外,電子產品的大量使用產生的藍光對皮膚衰老、屏障帶來的威脅,以及環境污染對肌膚帶來的傷害也受到消費者關註,因此抗藍光、抗污染的防曬產品備受消費者青睞,其中抗藍光防曬2020年增長14倍,抗污染防曬產品數量增長2倍。

而疫情的出現導致消費者不得不戴口罩出行,口罩與皮膚接觸帶來的傷害也催生瞭新的防曬需求——防摩擦。與2018年相比,2020年“防摩擦”的防曬產品數量同比增長2.4倍,成為防曬市場一大新趨勢。

養膚型防曬產品受歡迎

防曬、養膚兩不誤

以往,消費者往往擔心防曬產品刺激皮膚、油膩悶痘等問題,而如今,消費者不僅要求防曬產品對皮膚無刺激,在防曬的基礎上,還要求防曬產品可以同時起到護膚的功效。2018-2020年,養膚型防曬的滲透率不斷升高,其中90後、95後等年輕群體最為偏愛“防護合一”的防曬產品。

在防曬的基礎上,產品也延伸出瞭保濕、滋潤、美白甚至抗衰老的功效,市場上主打養膚功效的防曬產品也在不斷增多,比如美膚寶的美白隔離防曬霜就具有美白、遮瑕、淡斑等功效;蘭蔻的小白管防曬霜兼具舒緩修護、保濕滋養的功效。護膚功效已經成為當下防曬產品的一大賣點。

數據顯示,保濕、滋潤功效的防曬產品最為主流,銷售額最高,占比為40%,其次是美白、控油和抗衰。其中80後最為關註抗衰、光老化等功效,90後、95後更關註滋潤和控油功效。

防曬產品的成分也成為商傢的宣傳點,其中宣稱含有珍珠、紅石榴、白藜蘆醇、玻尿酸等成分的產品最為常見。

懶人經濟下

“多效合一”防曬產品受青睞

水、乳、霜、防曬、妝前乳、粉底……愛美人士每天早上的護膚、化妝程序十分繁瑣,在消費者越來越懶的當下,兼具多種產品功能的“多效合一”美妝產品備受青睞,防曬產品也不例外。

《2021防曬趨勢白皮書》顯示,同時具有隔離、遮瑕、提亮等功效的防曬產品因為減少瞭化妝步驟、節省瞭化妝時間而受到消費者追捧,增速高於防曬產品的整體增速。此前,花西子推出的小黛傘防曬霜就是防曬、貼妝、提亮三效合一的產品;kanebo旗下的防曬品牌ALLIE更是推出瞭防曬、隔離加妝前乳三重功效的防曬霜。

除此之外,對於生活在一線城市,生活節奏較快的85後、90後們,防曬產品是否能快速成膜,節省等待時間,以及是否方便快捷上妝、卸妝是否方便等因素,也成為他們高度關註的問題,使用方便快捷,能提高化妝效率的防曬產品更受歡迎。

體驗升級

進口品牌仍是主導

除功效以外,防曬產品的體驗感也受到瞭消費者的關註,服帖、易推開、不搓泥等成為消費者選擇防曬產品的標準之一。同時體感概念也成為商傢新的營銷點,水感防曬、冰感防曬等產品也在不斷增長。

而在洗護等領域備受追捧的“香氛”產品也開始在防曬領域出現,玫瑰、茉莉、櫻花等花香型防曬產品成為主流,“香氛型”防曬產品規模不斷擴大。

不斷增長的防曬需求和不斷變化的防曬市場給瞭新銳品牌更多機會,但縱觀當下我國的防曬市場,依然是進口品牌為主導。2020年進口品牌占我國整體防曬市場份額超過80%,其中以日韓品牌最受歡迎。

值得一提的是,國產品牌在防曬領域也有所突破,美膚寶專註防曬領域22年,多年來蟬聯國貨防曬第一,經典小粉管13年熱銷4800+萬支,高姿多效倍護美白防曬噴霧位居天貓榜單“防曬霜好評榜”第一名。珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌也在防曬領域不斷崛起。