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一場直播虧掉2000萬?網紅辛巴怒斥快手:“被壓榨到無法喘息”

2021-06-10 由【】發表於 财经

6月5日晚間,被稱為“快手一哥”的辛巴在直播間突然情緒失控,怒斥平臺不公,自己被壓榨到“無法喘息”。

辛巴稱被平臺“壓榨”

自曝一場直播帶貨3億還要賠2000萬

近日,快手網紅辛巴痛斥平臺引發關註。

他在直播間說道:“當時選擇快手,是因為平臺是私域流量(企業或個人自主擁有的流量,比如微信、朋友圈),不是公域流量(共享的流量,作品曝光度依賴平臺的曝光度,比如微博熱門、抖音)可是我花瞭20多個億,去買瞭8600萬粉絲,但我隻要不花錢,我的播放量就100多萬,(平臺)是不是缺錢缺瘋瞭?為什麼我給我徒弟點關註,你還要我錢?”截至目前,快手平臺顯示,辛有志 辛巴818賬號擁有粉絲數量為8781.1萬。

此外,辛巴稱現在所有的帶貨主播場場直播都在燒錢燒流量。他還算瞭一筆賬:“20%的傭金,快手還扣5個點,去掉人工費、稅費,剩下8%。我賣3個億,我剩2400萬,要燒掉2500萬;送禮物搭瞭1000多萬。我這一場直播下來,要賠2000萬。”

在稍作停頓後,還喊話快手:“敢封我(賬號),就盤點‘快手100宗罪’”。

近期,快手披露瞭其上市以來的首份一季報。數據顯示,2021年一季度,快手實現170.19億元人民幣收入,較2020年同期的124.58億元同比增長36.6%;凈虧損為577.51億元,較2020年一季度的304.92億元進一步擴大約89.4%;凈虧損率約339.3%,而去年同期為244.8%。

值得註意的是,快手直播業務並不好過。快手2021年一季報顯示,快手一季度直播收入為72.5億元,同比下降19.5%,環比下降8.2%。數據顯示,直播用戶主要來自於下沉市場,導致該公司用戶對直播內容的付費意願普遍不高,直播平均月付費用戶減少1460萬,同比下滑21.79%。而其每月直播付費用戶平均付費也較低。

相較而言,快手營銷服務收入大幅增加。一季度,快手線上營銷服務收入為85.6億元,同比增161.5%,收入占比從2020年同期的26.3%增至50.3%。

截至目前,快手報205港元/股,較發行價格接近翻倍。

辛巴起訴抖音

涉及網絡侵權、名譽權糾紛

除瞭對快手表示不滿,辛巴還在直播時“懟”瞭抖音。據AI財經社,辛巴說,假燕窩是抖音上的網紅主播先賣的產品,但是最後反而是他站出來,上瞭50多次熱搜,因此他認為這件事是被抖音放大瞭。

對此,據快科技,根據相關媒體報道,辛巴近日將抖音告上瞭法庭。

據企查查 App 顯示,近日抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司新增多條開庭公告,原告為電商主播辛有志(辛巴),被告為北京微播視界科技有限公司。

其中顯示,此次案由涉及網絡侵權責任糾紛、名譽權糾紛,審理法院為廣州互聯網法院,包含多起案件,將集中於2021 年6月21日開庭。

不過,目前雙方並未公開對此事作出任何說明,且案件信息中也並未註明原因。

據相關人士推測,此次案件的原因可能因為抖音平臺上存在部分辛巴的負面內容,雖然這些內容是由個人發佈,但是辛巴通過狀告平臺可以要求刪除部分內容。

辛巴曾因售賣假燕窩被調查

封號60天

去年10月,有消費者購買瞭辛巴直播間售賣的茗摯即食燕窩,在網上質疑是“糖水”,並非燕窩。辛巴團隊迅速做出回應,在視頻和直播間裡展示瞭一份合格證書,並信誓旦旦地保證,所有賣出去的貨,一律“假一賠三”,同時表示,是一些黑粉在進行刻意抹黑,自己“傾傢蕩產也要告這些人誹謗”。

2020年11月19日,職業打假人王海發佈一份檢測報告稱:“經過檢測,茗摯碗裝風味即食燕窩產品蔗糖含量4.8%,而成分表裡碳水化合物為5%,確認該產品就是糖水。”

11月27日號,辛巴終於發文道歉,並按照1549.6萬元的銷售金額,退賠近6198.3萬元給消費者。

售賣假燕窩一事也遭到瞭來自監管的處罰。廣州市市場監督管理局去年12月23日通報,廣州和翊電子商務有限公司於2020年9月17日、10月25日安排主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中,主播僅憑商品銷售方提供的“賣點卡”等內容,加上對商品的個人理解,即對商品進行直播推廣,強調商品的燕窩含量足、功效好,未提及商品的真實屬性為風味飲料,存在引人誤解的商業宣傳行為,其行為違反瞭反不正當競爭法的相關規定。市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

此外,燕窩品牌方廣州融昱貿易有限公司作為銷售主體,在天貓“茗摯旗艦店”網店發佈的內容,均存在引人誤解的商業宣傳行為,其行為違反瞭反不正當競爭法的規定,市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

同日,快手電商發佈《關於“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件的處置公告》,宣佈對涉事主播“時大漂亮”追加封停賬號60天;對事發後在直播間存在不當言行的和翊公司負責人辛有志,封停其個人賬號60天。

高調復出 單膝下跪

復出當日帶貨20.6億

3月22日,沉寂瞭一段時間的辛巴開始為重回直播間造勢。

當日,辛巴在其快手賬號發佈瞭一則《我……回來瞭》的短視頻,視頻中,辛巴隆重宣佈瞭27日回歸的消息,並帶著數名員工大聲呼喊:“接所有全體用戶回傢!”然後眾人齊齊90度鞠躬,他自己更是單膝下跪,顯示出滿滿的誠意。截至目前,該視頻有1.8億次播放數量,278.8萬點贊數量,53.9萬評論數量。

而27日直播帶貨的流水更是驚人。據辛巴傢族帶貨記錄快手號,13個小時的直播裡,帶貨106種商品,訂單數量高達1598.79萬單。其中,機械表、護膚品、運動鞋單品銷售額均過億。