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走訪上海電視節|互聯網用戶增長碰到瞭天花板?這份重磅報告給出瞭方向

2021-06-09 由【】發表於 科技

互聯網視頻用戶規模首次突破9億,但用戶增長是否碰到瞭天花板?

短劇越來越多,為什麼觀眾倍速看劇依然在增加?

今(8)日,2021年上海國際電影電視節互聯網影視峰會上一口氣發佈瞭《中國視聽新媒體發展報告(2021)》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》。

這三份報告用數據、調查總結瞭過去一年網絡視聽行業的成績,並指出瞭未來的發展方向。紅星新聞記者註意到,報告中提到,未來網絡視聽行業新的增長點就是青少年和50歲以上的老人。這也對創作者、平臺提出瞭更高的要求,什麼樣的視聽文化內容才能滿足這 “一老一少”?

峰會現場

現實題材、短劇受熱捧

今日發佈的《中國視聽新媒體發展報告(2021)》中特別提到,網絡劇已走向追求品質的良性軌道,對反映時代變遷、人民生活、內心需求的現實題材的追求已經深入創作者內心。《2020網絡原創節目分析發展報告》(以下簡稱《發展報告》)披露的數據也證實,現實主義題材已經成為如今影視創作的主流。

《發展報告》提到,2020年共上線網絡劇230部,相比2019年的202部顯著上揚。其中,現實題材網絡劇依然受到創作者青睞,比例達到70%,包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是餘歡水》等作品,均收獲不俗口碑和出圈熱度。

《沉默的真相》海報

除此之外,網劇另一個明顯的變化是,在短劇風潮的引領下,2020年的網絡劇更加精煉,但紅星新聞記者註意到,劇集越來越短,倍速看劇的觀眾卻在增加,根據騰訊視頻提供的數據顯示,2倍速看劇的觀眾相比去年增加瞭100%。單純是劇集註水、節奏拖沓還是觀眾越來越失去耐心?本屆上海電視節白玉蘭獎中國電視劇評委會主席劉進坦言,創作必須講究創作規律,比如一些情感的鋪墊,如果太快瞭,觀眾可能感受不到,這些矛盾都需要創作者進一步思考。

“一老一少”是互聯網產業的下一個增長點

網絡視聽行業發展迅猛,隨之而來的則是網絡影視用戶增長“觸及天花板”的擔心。不久前在成都舉行的網絡視聽大會上,愛奇藝、優酷、騰訊視頻的掌門人就表達過這種擔憂。

未來互聯網影視產業的增長點到底在哪裡?由國傢廣播電視總局發展研究中心、上海國際影視節中心和北京大學視聽傳播研究中心連續第四年展開調研並推出的《中國網絡視頻精品研究報告》,或許能給出一些答案。

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地用“桃花源”來形容行業正在尋找的空間和機遇,在他看來,新的增長點需要到“黃發垂髫,怡然自得”的年齡層和“阡陌交通,雞犬相聞”的鄉村中尋求。這實際上也印證瞭《中國視聽新媒體發展報告(2021)》的發現:五年來,我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中,因為村通光纖比例躍升,“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底,農村網民占網民總體的31.3%,規模達到3.09億;同時,網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的“銀發網民”擴展,目前我國已經有2.6億“銀發網民”,20歲以下網民達到1.6億。

長短視頻之爭?隻有出精品,否則就會淘汰

除卻互聯網影視用戶增長的痛點,《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》還直面長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點,提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”,就是內容上追求精耕細作,實現品質輸出;“爛杏”,則是曾經互聯網影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式粗放生產策略下的產物。

陸地提到,精品不是一個概念,不是一個產品。制造精品不能隨波逐流,不能跟風,制造商不能粗制濫造,“朝生夕滅”“成群結隊”。“精品不但我們喜歡看,不但我們這代人喜歡看,不同國傢的人也喜歡看,我們下一代人仍然喜歡看。”他表示,精品目前還是創作上的“奢侈品”,但一定要向“必需品”轉變。

紅星新聞記者|邱峻峰